SEM搜尋行銷‧關鍵字佈局

SEM 搜尋行銷:針對搜尋引擎行銷的方案

搜尋引擎行銷又稱作搜尋行銷、搜索行銷,英文原名 Search Engine Marketing,簡稱 SEM,

SEM 搜尋行銷大體來說又分為兩個部份:

  • 自然搜尋結果行銷 (SEO、網站排名、自然排序、網站優化、搜尋引擎最佳化)
  • 關鍵字廣告行銷 (贊助商連結)

在一般的搜尋結果頁當中,我們可以看到兩個部份,分別是自然搜尋結果與關鍵字廣告:
簡單的說,搜尋引擎提供免費的搜尋功能,吸引大眾前來使用,就跟以前的電話簿是一樣的;但網路搜尋引擎的自然搜尋結果是隨資料更新而變動的,如果能在自然搜尋結果中排名在比較前面的位置,就相對容易被客戶找到;如果想要在版面上快速的刊登廣告,就可以跟搜尋引擎買關鍵字廣告(也就是贊助商連結)。

Yahoo! 的搜尋結果:

Yahoo SEO 網站排名

Google 的搜尋結果:

Google SEO 網站排名

當左右兩部份都有行銷相關的佈局規劃,將這兩部份結合起來,
才是我們所稱的「完整的 SEM 搜尋行銷」。

要增加網站的曝光率,可以做哪些事情,讓您的網站能見度提高?

搜尋引擎是使用關鍵字來查詢並依相關性提供排名結果的,故該思考的是,您的目標、您希望來您網站的人,是用什麼關鍵字來查詢?
 
故搜尋引擎是可以分成兩個區塊來看的:
  • 左邊區塊的自然搜尋排名 (一般稱 SEO )
  • 右邊區塊的贊助商連結 (也就是關鍵字廣告)
而搜尋引擎本身不提供自然搜尋排名( SEO )的競價服務,僅提供關鍵字廣告刊登,這目前Google、Yahoo是一樣的。
 
而自然搜尋排名( SEO )可以透過第三方的資訊公司(例如像我們這樣的服務商),以對搜尋引擎規則的了解,對您的網站做優化動作,以達到提升排名的效果。
 
建議您可以參考這兩個方向,以期達到網站在搜尋引擎的最佳曝光率。

 

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